外貿推廣那些事
2017-10-11 09:21:20
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作者外貿推廣那些事
之前給大傢講解瞭“如何安全操作Facebook賬號避免被封”、“如何申訴被封的Facebook”，今天給大傢帶來的是Facebook廣告篇之十種廣告的區別與玩法。
在準備投放Facebook廣告之前呢，先要做兩件事情↓↓
1、廣告賬戶的設置
在進行廣告投放之前，一定要把廣告賬戶設置清楚，從廣告賬戶名稱，推廣目的，公司名稱，公司地址，國傢，廣告經銷商，包括右側的廣告賬戶身份，可以添加用戶作為管理廣告賬戶的人員，防止賬戶被封之後，無法進行廣告投放及客戶的信息采集。
2、賬單及支付方式
在進行廣告投放之前，要有廣告費用才可以進行廣告投放，並且在充值投放廣告之後需要瞭解在哪些渠道裡面花費瞭多少，這一個月廣告費用充值瞭多少等等，可以一目瞭然。
Ok！進入正題，Facebook廣告目前有十種類型，三大類，就是如下：
關於第一項品牌認知裡面的兩類廣告類型，品牌認知度與覆蓋人數。其更多的作用用於公司企業新產品或者新建設的fanpage拿來做品牌營銷，或者針對自己的老客戶來加強粘性的一個廣告類型。
廣告投放優化方式呢就是ocpm展示的，系統默認的是最有可能註意廣告的用戶展示廣告，如果你的用戶夠多，你們企業有錢的話，可以選擇覆蓋人數這一優化方式!這樣系統會投放可能多的用戶，覆蓋人數會提高很多，前提是你的廣告素材跟內容很好!包括你的受眾選的不錯!在覆蓋人數這個廣告裡面，在預算和排期裡面的高級選項裡，采取覆蓋人數的方式進行投放的話，可以手動編輯展示的頻次上限，你想快速消耗你的廣告費用的話，並且保證不重復展示的話，可以選擇2-3天展示1次!系統默認是7天!
好瞭！進入第二大項裡面的購買意向的5個廣告類型;
相信很多做amazon搬磚的小夥伴都會經常使用這一類廣告，因為這裡面的廣告都是行動類廣告，簡單來說就是可以讓用戶行動的，不管點擊，點贊，安裝，觀看，填寫表單等等，都算是行動類廣告，可以讓用戶跟我們產生交互行為的。
第一個訪問量廣告，你可以選擇用戶訪問我們的網站/app/messenger這三種，你自己選擇哈，還是在預算排期的高級選項裡面，廣告投放優化方式提供瞭4種選擇，常用的就是鏈接點擊量來進行CPC計算，最近新增瞭一項，landing page瀏覽量，如果有朋友對於自己著陸頁設計包括A/B測試很牛逼的同學可以玩玩!我個人覺得玩landing page玩的好的人可以利用這個功能實現很多行動!三是展示次數，四是單日獨立覆蓋人數。
在2015年的時候有一批人做Facebook的人流行先用ocpm先跑一圈廣告，跑的質量與流量大瞭再進行cpc進行投放，這樣就會降低單價與提升消耗速度，但是我個人覺得現在不行瞭!為什麼?你自己想想!
音響後級系統Ok !來到參與互動這一項，它裡面提供瞭3小類;
貼文互動/主頁贊/活動響應，這三小類廣告適合做主頁粉絲跟主頁互動，包括低成本的貼文展示，提高你主頁的活躍度，後期做類似受眾有很大的幫助!包括Facebook analytics來進行數據分析也是一大助力!
來到第三項應用安裝量;這個一看就知道是做app推廣用的!不過這樣直接搞的話有點貴!如果會玩landing page的同學可以做個頁面，讓用戶進去之後掃描，或者跳轉鏈接直接下載!這樣就是以cpc或者ocpm的價格來計算瞭!會便宜一些!其主要目的是用來篩選精準用戶的一個辦法吧!就怕用戶無腦下載瞭之後就刪除瞭!那不是浪費錢是幹嘛?
第四個是視頻觀看量，好吧!這個還是比較好玩的!前提的是你要做好視頻前3秒!因為最開始的展示，3秒是沒有聲音的!隻有畫面!所以做視頻廣告的前三秒至關重要!你可以選擇用圖片或者ppt合成視頻，這樣子也不錯哈!而且成本比較低!重要的來瞭!FB對於背景音樂這塊要求很嚴格，一個不小心就通過不瞭!所以音樂的話，自己好好找找吧!建議的時長是在15秒!最好是再60秒以下!因為這樣你就可以再FB，ins，Audience network也可以進行廣告展示瞭!
說實話這個視頻播放有點水，因為我投放過兩次，一次是相關度是10分!0.05元rmb一次播放!第二次是相關度6分!0.01元rmb一次!之後我就停掉瞭!因為我視頻前三秒是美女~~~~~哈哈哈
Ok!來到潛在客戶開發瞭!
這個就比較好玩瞭!我很喜歡，因為你可以在裡面創建各種花樣的表單!讓用戶回答問題選擇問題這些!並且還可以收集用戶的郵箱跟名字噢!這個拿來怎麼玩?你可以做新品市場開發的時候來試試水，包括開發新品，都可以嘗試!這樣你就可以快速得到精準用戶的意見包括他們的郵箱，後期做自定義受眾呱呱的!一拿一個準!反正我比較喜歡玩這個!
好瞭!來到最後一項，行動轉化，這裡面包括3小類廣告，分別是;
轉化量/商品目錄促銷/店鋪訪問量;
關於第一個轉化量的廣告，這個廣告需要你的網站或者應用裡加裝瞭FB的pix代碼才可以玩的哈!可以采取的行動可以設置為一下幾項;音響電容安裝
又來到預算和排期的高級選項裡面!
你可以選擇轉化時間窗，設置轉化的時間周期!
對於怎麼加裝代碼或者設置行動，找你們開發人員!
來到第二項，商品目錄轉化，這個需要先創建商品目錄才能創建廣告，再商品目錄上傳的時候，系統提示可以按時上傳也可以隨時上傳商品，看你自己哈!之後把你的信息庫網站填寫進去!是https的網站最好瞭!這個自行百度哈!之後你就可以玩瞭!
最後一個不想講!因為它是幫助實體店進行投放的!需要再商務平臺裡面設置分店才可以哈!所以這個一般人很少去玩!
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